【蒙娜丽莎陶瓷】一个蒙娜丽莎 让艺术和陶瓷都“笑”了

    一个蒙娜丽莎 让艺术和陶瓷都“笑”了

一年多不到，蒙娜丽莎陶瓷企业建造的一间文化艺术馆头衔前加上“中国”级别，也成为首批广东省工业旅游示范单位之一。

这座集合低碳、高科技、文化艺术等元素在内的场馆，获得政府、行业和社会的一致好评，其投资建设者蒙娜丽莎陶瓷企业也借此成功实现经济效益和社会效益的双丰收。

现象：陶企“变身”旅游胜地

中国蒙娜丽莎文化艺术馆在蒙娜丽莎陶瓷企业总部大楼二层内，去年6月3日开馆，是我国目前唯一、全球最大的一座蒙娜丽莎主题文化艺术馆，主要展示名画《蒙娜丽莎》复制品及其作者达·芬奇和文艺复兴历史。展品来自100多个国家和地区，历史跨度近500年，包括1519年文艺复兴时期的书籍，第一枚蒙娜丽莎邮票、第一枚达·芬奇邮票、第一张蒙娜丽莎题材的明信片等等珍贵文物。

蒙娜丽莎陶瓷企业企划部总监万杏波介绍，现在展区展品有200余件，仅占全部馆藏珍品的六分之一不到。按规划，蒙娜丽莎文化艺术馆将建成一座面积超过25000平方米的独立展览馆，成为集旅游、教育、科学、艺术、文化、餐饮、购物为一体的文化产业基地，总投资以亿元计。

“我们为西樵贡献了一个新的文化旅游景点。” 蒙娜丽莎陶瓷企业董事长萧华介绍，陶瓷工业搭上文化、旅游之后，蒙娜丽莎品牌形象、企业内部、社会知名度与美誉度均有极大提升。他举例，大众汽车落户南海之前考察南海的投资环境与企业时，该馆就是其中的参观点。

不仅是企业，这里已成为佛山地区政府、学校和民间的一大参观景点。据馆方介绍，自开馆以来，已接待了5万多人次。正因为此，9月，这家民营企业成为广东省首批44个工业旅游示范单位之一，陶企唯一一家入选，佛山只仅有6个。

创新：不一样的前店后厂模式

研究建陶的陈帆教授称，从行业发展看，陶瓷企业发展到一定阶段，拓展国内外市场时，就必须树立具有明确定位的自主品牌和社会角色，蒙娜丽莎的文化活动是其打造国际化品牌的重要举措。

这得到萧华的认可。“企业发展到一定的程度，更要树立企业的世界观、人生观、价值观。”他介绍，蒙娜丽莎的文化品牌营销之路已过十年，在刚起步时也遇上品牌瓶颈。公司前身是樵东陶瓷，1998年转制以后，虽有一定的品牌影响力，但认知度有限，很多连名都叫不对，“当务之急是品牌建设要长远规划”，最终才定出“蒙娜丽莎”这个名字。

梳理其历史，记者发现，在早期，蒙娜丽莎善于根据自身的彩釉砖、瓷片印花砖、抛光砖等有瓷砖表面装饰效果的强项，来融入到“蒙娜丽莎”这一自主品牌的推广中。但真正引起各界广泛关注的，还是在建立蒙娜丽莎文化艺术馆之后，这是因为当下的消费者已经进入了文化消费阶段。

随着蒙娜丽莎文化艺术馆建成开馆，蒙娜丽莎陶瓷企业推出“千店工程”等文化营销活动，在2009年全国建立600个文艺复兴馆，2010年又将建立500个文艺复兴馆，这些场馆模式统一，展示艺术作品和高新产品，以便将蒙娜丽莎陶瓷的企业形象深入全国每个消费者心中。

从品牌营销的角度来看，蒙娜丽莎陶瓷企业采用的是“前店后厂”的模式，展厅面积大小比不过很多企业，但不少客户表示，参观了文化艺术馆后就不看产品了。

探究：一个微笑背后的低碳革命

在这些文化艺术馆里，蒙娜丽莎的“微笑”是建立在该公司先人一步的低碳革命之上，微笑的材料，就是企业低碳陶瓷产品。

2005年，占全世界60%产量中国陶瓷，每年有1.2亿吨矿物原料、3200万吨标准煤的消耗，一年“吃”掉一座西樵山。萧华当时判断，处于社会责任和承办考虑，环保是必由之路，于是投入大成本，与科研机构先后研制出pp板和q.q板，成为吃螃蟹者。

这种pp板厚度只有传统陶瓷的1/3，在生产时，原料、用水、综合能耗、so2、co2、氮氧化合物、烟尘排放量等都减少60%以上。还可以有效减少水泥、沙石、钢筋等。另一项技术创新q.q板60%的原料皆为陶瓷工业废渣，可以浮在水面上。

根据产业发展趋势，在成立文化艺术馆之后的9月，蒙娜丽莎陶瓷企业成立瓷艺事业部，独立运营超薄瓷艺产品等新兴业务。超薄瓷艺产品以pp板和特种焕彩技术，通过独特的工艺对绘画、书法、摄影等作品进行工艺加工，以实现对原作品的高保真的还原复现。它还特别具有防腐蚀，防老化，防褪色，防变形的“特效”，可以应用在室内、室外甚至是水下的各种环境之中。

新产品成为展示艺术的最佳载体，而其本身也体现出蒙娜丽莎创作者达·芬奇所具有的创新精神。

超薄瓷艺画产品被广泛应用在蒙娜丽莎文化艺术馆的作品上，也可应用于生产、社会生活各个领域，显示出低碳赢利点。而正是产品这一低碳价值内涵，才更好融合蒙娜丽莎的艺术元素。

启示：企业做品牌，有定力也要有底蕴

给陶瓷企业取一个洋气点的名字，在很多行业，尤其是陶瓷界非常普遍，但大多籍籍无名，为何只有蒙娜丽莎做得有声有色？实施上，将品牌融合在企业核心文化和关键技术中，是蒙娜丽莎陶瓷的成功密码。

在蒙娜丽莎文化艺术馆，一副作品是一个文化艺术与产品技术的综合体。看展馆里一副蒙娜丽莎的画，画面是艺术元素，而材料是技术元素，因为两种元素可以不断丰富完善，综合起来，就可以推动蒙娜丽莎品牌的宣传不断升级。

这恰好是很多企业所缺乏的。很多企业在发展过程中，缺乏一个内涵可以不断发掘的品牌，也缺乏对产品技术的不断更新升级，这导致在竞争的赛场上半途落败。

蒙娜丽莎陶瓷企业早在十几年前转制时，就意识到品牌长期建设的必要性，并且一直不遗余力地推动文化品牌建设。

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